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销售断崖式下跌,今年双十一电商网络销售风光不再

发表时间:2022-11-13 09:16作者:牛财金

双十一电商网络销售高点已过,风光不再。


2022年电商双十一销售数据

据已公布的双十一销售数据截止11号早8点,2022年电商双11销售额为5571亿元。与2021年的9651亿数据相比,下降了42%,可谓是断崖式下跌。

据业内人士表示,淘宝天猫今年改变了双十一的销售和统计方式。之前,京东每年从11月1号开始搞双11销售,一直到11月11日,淘宝天猫是主要在11月11日。由于受到京东的影响,天猫今年开始从10月31日开始搞双11促销,一直到11月11日,作为双11的销售周期。


为了详细分析电商双十一销售趋势,牛财金详细分析了2021年和2022年双11电商的销售数据(如图表1所示)。

图表1. 2022年和2021年双十一电商销售数据比较


根据智研咨询的数据,2021年双十一期间全网交易额为9651亿元,

2022年双十一活动的第一波销售期是从10月31日晚8点到11月3日,各电商平台销售额整体为3341亿元,其中天猫占比61%,京东占比34%,其他平台占5%。其中包含了全网直播带货销售额895.27亿元。

第二波销售统计从11月10日晚8点-11日早8点,全网交易额数据超2230亿元,包裹量达9.07亿件。淘宝占比63%,京东占比27%,其它占比10%。

在新零售方面,截至2022年11月1日0时到11月11日8时,交易额达195.74亿元。

在直播带货方面,截至2022年11月1日0时到11月11日8时,以点淘、快手、抖音为首的直播电商,交易额达1612.44亿元。

拼多多的数据计入了其他销售数据。


2022年双11销售大幅下跌

数据显示,相比与2021年,今天电商双十一销售跌幅巨大,全网计算,跌幅达42%;如果分开计算,天猫跌幅为36%,京东跌幅为50%,其他电商销售跌幅为48%。


从牛财金的对比数据来看,今年双十一销售可谓数据惨淡的一年。

从以上数据我们分析,今年购买力不足的原因主要为:

1. 从2009年淘宝首次举办双十一活动开始,至今已有14年,双11的活动效应已经淡化。

2. 电商先提价后打折的欺骗手法已经给消费者很大的教训,消费者的购买欲望趋于理性化,不再盲目跟风囤货消费。

3. 商家在网络平台的经营成本越来越高,电商商品的价格优势减弱,甚至已没有优势。

4. 今年消费者购买的以生活必需品、电子产品及家用电器为主,说明现在的消费者侧重于生活品质与务实价值。

5. 消费者购买力减弱。这几年疫情反复爆发,致使许多工厂倒闭,员工失业率大幅增加,收入降低最终导致消费力降低。

6. 股市长期低迷,抑制了消费者的购买欲。

阿里巴巴股票走势图图2. 美国上市的阿里巴巴股票走势图(月线)

其实,从电商阿里巴巴股票走势图就可以看出市场投资者对电商的看法。


2018年至2021年天猫双十一销售数据回顾:

2021年,5403亿元

2020年,4982亿元

2019年,2684亿元

2018年,2135亿元


凡事总有高潮,高潮过后,还要依靠商家提高服务水平,才能获得消费者的认可。


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